主筆室
今年大陸雙11光棍節，網購交易金額創新紀錄，累計超越5100億元台幣，相當台北101大樓50年營業額。今年約有來自全球4萬商家加入網購平台競爭，上網購物人數最高達4500萬，手機下單比率逾9成。從過去幾年來光棍節的網購成長現象觀察，正好符合所謂「網路經濟」四大定律之一的「梅特卡夫定律」－網路的效益性與使用者數目的平方成正比，網路價值也將呈幾何級數成長。
從小米靠著網路行銷急速竄起的成功經驗看來，中國大陸的網路經濟已經到了一個社群經濟時代，人群切割形成的小眾經濟起了關鍵性的作用。也就是說，網路經濟逐漸走向垂直整合：你只要形成一定的價值觀和一定的屬性，為一定的人群服務，你就能形成一個非常好的商業模式。
另一個值得注意的是：因為網路經濟，各企業也由產業資本時代進入到金融資本時代。最近挾著大筆資金收購美中台高科技業的紫光董事長趙偉國就形容他的收購行為：「大股東們的資本獲利，實際上不再是透過企業營運獲利，而是透過資本市場獲利」，套用網路經濟思維，就是「羊毛出在豬身上」。
大陸財經專家吳曉波也如此看待網路經濟，他說：「5年內，『互聯網+』將不再是一個問題，因為所有的製造業企業全部完成了『互聯網+』的改造。尚未完成的企業，不會再有機會了」。他更預測，在未來幾年內，大陸傳統的製造企業，如家電、家居、服裝、飲料、機械、裝備的中小型企業，約有8成會破產。
網路經濟由於強化了B2C（商家直接面對用戶），讓實體商店急速減少，網路行銷與配送取代了原來傳統商業模式。藉由網路平台，世界各國的商品，便可直接銷售給中國大陸消費者，反之亦然。隨著兩岸網路連結日益緊密，台灣的大小商家也將受到衝擊。網路經濟不但打破了國界的藩籬，讓中間經銷商消失，更讓消費者可以得到更優惠的價格。除此之外，透過網路支付平台，金流便可直接從買家流向賣家。透過大數據分析，賣家還可以取得消費者的行為模式，不必再倚賴平面及媒體廣告行銷。
網路經濟所引發的另一波革命，是讓年輕創業者更加便捷。由於利用網路平台創業，靠著是創新點子；只要能吸引少數潮流領先者的注意，便可很快在社群網路上形成粉絲聚落，彼此交換產品情報與意見，讓創業者不需要花錢做市場調研，很快便可從網路社群取得用戶的使用經驗。
國際間最知名的群眾募資平台如美商Kickstarter，日本的Campfire、readyfor和中國大陸的點名時間、眾籌網、追夢網等，讓創業者可從第一批準客戶群募得第一筆預購金，這對許多不怕失敗的年輕創業者，可藉此平台分散自己的創業風險。未來我們將看到大批的年輕創業者如雨後春筍，不斷出現在網路平台上，為網路經濟做出卓越貢獻。
網路金融更是網路經濟重要的一環。在這方面，台灣雖然網路普及化要比對岸領先許多年，但因受制於政府金融法規踟躕不前，反而讓中國大陸的網路金融交易平台如支付寶等，後來居上、搶奪先機。台灣網路支付系統至今雖然努力急起直追，但恐怕大勢已去。
大陸國家主席習近平出席浙江烏鎮第二屆世界互聯網大會時，在開幕式上就明確指出，網路空間是全球的命運共同體。他未雨綢繆，主張在「十三五」期間，大力推動「互聯網+」行動計畫，讓中國大陸能在下一波網路經濟浪潮上，穩居領先地位。相較於習主席，很遺憾地我們並未看到任何一位總統候選人，提出如何面對無遠弗屆「網路經濟」的戰略與政策，只在兩岸傳統貿易關係上大作文章。
台灣如果不能在網路經濟上急起直追，迅速架構屬於自己的網路金融交易平台，不但網路商機將拱手讓給對岸，連網路營業稅金收入，恐怕也得眼睜睜看著落入對岸手裡。另一個重要的挑戰，是透過網路平台販售食品，會有食品安全上的漏洞；販賣仿冒偽劣產品，也會有安全上的問題。這些都是面對大陸網路經濟大爆發，台灣發展網路經濟必須慎思之處，政府必須盡早擬定對策，防範於未然。
（系列完）
(旺報)
校正編輯：林宜靜
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