今年台北市長選情，可能首次是由「社群媒體」主導政治意向的結果！
柯文哲雖然沒有加分多少，但網路社群無情的對連勝文每一波文宣「來就痛擊」！彷彿足球場的球門前，站了密密麻麻數千人，讓進攻者難以得分。社群集體意志以各種反諷創意「動輒回嘴」，瞬間淹沒了少數人構思的選戰文宣策略。
頂新黑心油事件，從抵制財團到批判慈濟，社群媒體參與台灣重大社會事件更為熟練；慢慢與傳統媒體「分合並進」，形成一股全新、巨大且循環不止的新輿論模式。
過去新聞事件，任何報導都有一定的時間周期。讀者觀眾確實也是喜新厭舊，危機處理經常只要「拖過就沒事」！但如今來自社群擴散的輿論民情，可能「越拖越恐怖」！想要假設大眾可能淡忘了，大眾卻早已「形成了新的認知與定見」。
不能輕忽這個新輿論模式！首先，因為社群媒體已經擁有更強大的「資訊搜索力、內容生產力」。甚至越來越多媒體記者，也乾脆「等著」網路社群中有人「整理好懶人包、寫出獨特觀點」、甚至也會有人專門「畫好插圖動畫、剪輯詞曲影片」。社群媒體如潮浪般一波波自行「生產內容、回應內容、擴散內容」！只要社群中繼續出現獨特的圖文與評論，傳統媒體無法漠視且必然會繼續引述。
其次，新型態的輿論壓力，也來自傳統媒體更重視「媒體／社群」之間的連結效應。
舉凡引發大眾關注並熱議的事件，早已打破傳統媒體過去「新聞取材的習慣與順序」！媒體官網首頁的焦點選題，如今幾乎都以「眼球最愛」而不一定是「最重要」，甚且為此專配圖片。原先每日截稿的傳媒，也重新進入了「即時更新」的競爭態勢！電視新聞頻道能24小時轟炸，平面媒體如今藉由網路社群也取得了暌違多時「一篇報導、一小時內、數十萬人爭相瀏覽並轉貼」的全新影響力。
於是最終，「輿論領袖」也幾乎全面改採面對社群媒體，做為信息發布的首選！
發布者可以據此自己掌握信息的時間與節奏、決定內容披露的幅度與走向。無論是真心話或煙霧彈，傳統媒體反正都會追蹤報導，那何不先看看「大眾如何反應」？有心人更懂得趁此進行社群間的「匿名造勢」。社群媒體造就了「階層屬性接近」的複合族群，也會自行簇擁出新的各方意見領袖。輿論壓力的「多層次深化」，在此正式超越了傳統媒體模式，完成難以摧破的動態結構。
社群中需要時間耕耘，才能累積出話語權或影響力。連勝文無法覆蓋「財團公子哥兒」的形象，頂新與慈濟無法迴避「無良財團」的抨擊，都是因為在社群中起步太晚，或還自以為可以沉默是金。網路社群的總數，比「選民、信眾」還多更多。各種擲地有聲的議論滔天難休，台灣畢竟再也沒有任何體制攔截或人脈動員，可以隻手遮天。（作者為資深媒體人）
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