蘋果迷引頸期盼已久的iPad正式來臺販售，雖然有一些人認為iPad在台灣地區賣得較貴，且缺了不少功能，不過，iPad將會如iPod與iPhone一樣在臺熱銷，掀起一股旋風，將是不爭的事實。至於台灣地區電子業者推出的小筆電和電子書，雖信誓旦旦地說不會受影響，不過，實際情況恐怕不如業者自行宣佈的那麼樂觀。台灣雖然有不少人積極投入電子書市場，但卻沒有認清iPad與電子書之間的本質差異，而錯估對手的形式，很可能讓自己陷入失敗困境之中而不自知。
蘋果創辦人賈伯斯早在一開始，就認為小筆電或電子書絕非接軌智慧型手機和筆記型電腦的產品。賈伯斯不客氣的說，小筆電不過是搭配了看起來很吃力的螢幕，速度很慢的CPU等古老而廉價的零件，根本是低階的筆記型電腦，使用上和個人電腦無異（不方便的地方也同樣不方便）。言下之意，當iPad（包括其他電子大廠將來跟進推出的平板電腦）推出，小筆電將毫無競爭力，更別說iPad的價格也才比小筆電高出五成左右。
而相較于電子書專攻單一"閱讀"領域，iPad一開始設定的目標就是人類的"數位生活"，因此除了擁有電子書的功能，還可收發Email、上網，收看電視電影，打電玩，玩音樂，播放照片等七大功能。消費者可以透過iPad提供的七大功能來建構自己的數位生活風格，這是電子書所遠遠不能及的消費的"符號價值"（自我/身分認同的完整建構）。
蘋果的ｉ系列是為了進軍人類未來的數位生活時代而設計的"介面/載體"，目的是將人類數位生活所需的各種可能全都包含進來，但只由蘋果來提供最低限度的軟硬體"介面/載體"；其他蘋果所不能或不願意提供的，則由蘋果開放給全世界有興趣的業者來經營。例如，iPad的使用者可以透過蘋果所核準的蘋果商店下載自己想要用來改進/強化iPad的付費軟體（這也是為什麼iPad沒有USB）。
也就是說，當其他電子資訊業者都還把自己當成製造業或電子業的時候，蘋果已經早一步把自己當作"媒體"。誠如過去紙本時代的主要核心業者（如報紙、雜誌、圖書）會自己設計載體一樣，蘋果也自己設計未來消費者建構數位生活風格所須的"媒介/載體"，這也是為什麼iPad讓自己非常簡潔素雅，讓自己像一面鏡子一樣，不主動添加太多的功能。
從iPad的設計來看，就知道他比電子書的企圖心要大很多，而如果說iPad的打算是打造數位生活通用的標準載體，那麼，電子書想搶食的就是數位生活中關於閱讀這一領域的市場。兩個市場誰比較大，幾乎可以說是一目了然。
除非重度讀者才可能選購電子書，一般人只要選購iPad（或其他的平板電腦），就可以滿足基本的閱讀需求，以人類希望付出最小成本取得最多功能的人性心理，還有多功能整合的便利以及降低交易成本，iPad註定成為未來數位媒介時代的大眾載體的標準規格，電子書只能偏安閱讀這個分眾市場。而且在圖書平均單價太低的市場，電子書還會因為硬體本身的價格過高而無法有效普及，再加上iPad強大的多工複合，已經虎視眈眈地在搶食"大眾/普通閱讀"市場，電子書閱讀器除非能出現跨領域整合或劃時代的革命，否則，要與iPad爭勝的機會是越來越渺茫。
去年臺當局宣佈加碼投資電子書閱讀器，還樂觀地表示在不久的將來數位閱讀的產值將會上千億。我認為最好不要過分樂觀，好好地研究iPad與電子書間的差異，作出正確的調整，才不會將白花花的民眾血汗錢浪費掉。
（作者為文字工作者） 來源：旺報
http://hk.huaxia.com/thpl/sdfx/2199129.html
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